Facebook広告の課金方式と購入タイプやシミュレーション方法を解説

2023年10月28日

Facebook広告を利用するにあたって、実際にどれだけの効果があるかはとても気がかりですが、一方で広告費がいくら必要になるかや追加の課金はあるのかも無視できない重要な要素です。

Facebook広告の予算の仕組みや課金方式を理解して、広告予算を適切に管理することは、広告効果を最大化するために欠かせないポイントといってよいでしょう。

そこで今回は、Facebook広告の予算の仕組みや購入タイプ、課金システムや予算に対してどれくらいの効果が期待できるかのシミュレーション方法、利益最大化のポイントなどについてまとめました。

Facebook広告の課金方式の予算の仕組み

広告費は無限にあるわけではありません。Facebook広告を配信するにあたっては、限られた予算のなかで効果をいかにして最大化するかが、もっとも重要なポイントです。

そこでまず、Facebook広告の課金方式、予算の仕組みや考え方について説明しましょう。

Facebook広告の課金方式では予算は自分で設定できる

Facebook広告の予算は、広告主が自分で決めることになります。

具体的には、Facebook広告は「1日の予算」と「通算の予算」があり、それぞれに「○○円」と数字を明確に決めて出稿する仕組みになっています。

したがって、「知らない間に広告費用を予算オーバーして、想定以上の覚えがない請求がくる」というようなことは絶対にないので、安心してください。広告費用の最低金額は、ターゲットにより異なります。予算が足りない場合は、広告を作成する際に広告配信が可能になる最低金額が表示されます。

「1日の予算」は、広告セットやキャンペーンで1日あたりに費やしたい広告費の平均額です。平均ですから上回る日も下回る日もあります。しかし、トータルで平均額を超えることはありません。

「通算の予算」は、広告セットやキャンペーンの掲載期間全体で費やしたい合計の金額になります。設定した金額は、掲載期間が終了するまでに消化されるのが原則で、これを超えることは絶対にありません。

ちなみにFacebook広告の予算は、月間で10～30万円が相場と言われています。つまり最低でも月に10万円くらいは投入しないと、目ぼしい効果が得られないと考えてよいでしょう。もちろん無理はいけませんし、クリエイティブの質を向上させたり、配信方法を工夫したりすることで、費用を抑えることは可能です。

Facebook広告の課金方式　購入タイプその1　広告オークション

つづいて、Facebook広告の課金方式の購入タイプについて解説しましょう。

Facebookでは、一定の条件を設定して広告枠を買い取る形式になっており、その課金方法には、「広告オークション」と「予約（旧リーチ＆フリークエンシー）」の2種類があります。

まずは課金方式の購入タイプその1「広告オークション」からみていきましょう。

【Facebook広告の課金方式①】オークションの仕組み

Facebook広告は、だれでも好きなときに好きな広告を希望するオーディエンスに配信できるわけではありません。Facebookが適切と判断した広告を、適切と判断したオーディエンスに届ける仕組みになっています。

そのためには、Facebook用に広告を作成したうえでオークションに出し、落札する必要があるのです。

【Facebook広告の課金方式①】入札方法

Facebook広告の入札方法には「自動」と「手動」があり、別名「入札戦略」とも呼ばれます。「自動」は、Facebookのシステムが状況をみながら、設定した条件に沿って最も効果があがるかたちで入札を行うというものです。「手動」は、その都度自分で価格設定をして入札する方法です。

初心者の手動入札は、おすすめしません。最適額を想定して入札するのは、それなりのキャリアを積まなければ非常に難しいからです。それよりも自動入札の方が、確実に成果をあげやすいといってよいでしょう。

自動入札は更に、「消化金額に基づく入札」と「目標に基づく入札」という2つの入札戦略に大別されます。

「消化金額に基づく入札」は2つのオプションがあり、

・最小単価・・・設定した予算を使いきりつつ、可能な限り成果を最大化することを目指します。
・バリュー最大化・・・予算を消化しながら、購入金額が最高値になるように入札することを目指します。

「目標に基づく入札」には、

・結果の単価目標・・・CPA（顧客獲得単価）やCPC（クリック単価）などで指定した金額の平均を超えないようにすることを目指します。
・ROAS目標…キャンペーン期間全体を通じて、最低限の費用対効果をキープすることを目指します。

という2つのオプションが用意されています。

上記の4つのオプションから入札方法を選択し、自動入札することになります。初心者の場合は、予算内で最大の成果を目指す「最小単価」から始めるのがおすすめです。

【Facebook広告の課金方式①】落札の基準について

入札では上記の「入札価格」だけでなく、他に「推定アクション率」と「広告品質」の2要素が加味され、総合的にもっとも価値が高いと判断された場合に勝者＝落札となります。

「推定アクション率」とは、ユーザーが広告に対してクリックなどのアクションを起こしたり、広告を経由して購入や資料請求などのコンバージョンを起こしたりする可能性を表す推計値のことです。

「広告品質」はユーザーにとって有益な広告であるかを問うもので、公表されていない基準やユーザーからの過去の広告へのフィードバックなどから、総合的に判断されます。

Facebook広告の課金方式　購入タイプその2　予約（旧リーチ＆フリークエンシー）

続いて、もう一つの課金方式の購入タイプその2「予約（旧リーチ＆フリークエンシー）」についての説明です。

予約型の広告配信機能

これは90日以内の期間を設定して予約購入する、20万人以上という大規模なリーチ配信を専門とする広告配信機能です。

「フリークエンシー」とは、同じユーザーに広告が表示される回数のことです。この方式では、表示回数を制御することができるのです。

あまり頻繁に同じ広告を流し過ぎると、ユーザーが広告疲れをおこしてしまうことがあります。そうなると、商品どころか広告主自体に対する拒否反応をもたれるおそれもあり、広告が逆効果となりかねません。そこで1人あたりの表示回数を抑えて、代わりに広告を見せるユーザーの母数を広げるのです。

向いているケース

この購入タイプをおすすめするのは以下のような場合です。

・ブランドの認知度を高めたい
・動画再生数を高めたい
・広告を見る利用者の絶対数を示すリーチの数を高めたい
・一部の地域ではなく、国全体をターゲットにしたい
・配信の6ヶ月前から予約可能なため、早めに計画し、広告予算を決めておきたい

とにかく大規模な認知施策に向いているので、短時間の存在を広め、ブランディングを強化したい場合にうってつけです。

注意点

この方式の注意点としては、配信が開始されると、フリークエンシーや配信面、オーディエンスについては、編集内容を変更できません。クリエイティブ、予算、配信期間は変更可能です。

またオークションに比べると、最低設定金額が高額にのぼるため、予算に余裕がない時には無理をしないことです。

Facebook広告の課金方式

Facebook広告の課金方式には、次の2種類があります。

【Facebook広告の課金方式】クリック課金

Facebook広告がクリックされると課金される課金方式が、「クリック課金」です。Facebook広告を視聴したり閲覧したりするだけでクリックされなければ課金はされないため、広告に関心がないユーザーに余分なコストをかけずに済みます。

費用の相場は、1クリックあたり100～200円の課金です。

【Facebook広告の課金方式】クリック課金が適している広告

Facebook広告の課金方式のクリック課金が適しているのは、

・Webサイトへの訪問を増やしたい
・動画の再生回数をアップしたい
・カタログ販売したい
・アプリのインストールを増やしたい

といった場合です。

【Facebook広告の課金方式】広告領収書の覚えがない請求はインプレッション課金かも？

Facebook広告が画面に表示されると課金される課金方式が、「インプレッション課金」です。1,000回を1セットとして価格が決まり、課金されるのも、Facebook広告の表示回数が1,000回に達したタイミングになります。設定したことを忘れていて覚えがない請求がきたと驚かないように気をつけましょう。

平均単価は、1セット100～500円くらいの課金です。

【Facebook広告の課金方式】インプレッション課金が適している広告

Facebook広告の課金方式のインプレッション課金が適しているのは、

・ブランドの認知度をアップさせたい
・リーチを増やしたい
・Webサイトへの訪問を増やしたい
・投稿へのリーチやいいね、コメント数といったエンゲージメントを増やしたい
・アプリのインストールを増やしたい
・動画の再生数を増やしたい
・見込み客であるリードを獲得したい
・購入や資料請求などのコンバージョンを高めたい
・カタログ販売したい

といった場合です。