Facebook広告のフリークエンシーキャップとは？設定方法も解説！

2023年10月25日

Facebook広告で効果的な成果を出すためには、広告の配信回数について考える必要があります。Facebook広告の配信が多すぎても、少なすぎても、広告の効果を最大限活かすことはできません。Facebook広告で配信回数を自分で決めたいなら、フリークエンシーを設定しましょう。

今回は、Facebook広告におけるフリークエンシーの考え方や、フリークエンシーの設定方法について紹介します。Facebook広告でフリークエンシーを設定することによる効果についても解説するので、広告の表示回数について考えたい人は、一度目を通してください。

【Facebook広告】フリークエンシー広告とは？どんな効果があるの？

フリークエンシーとは、ユーザー1人に対して何回広告を表示するのかを決める指標のことです。Facebook広告でフリークエンシーの値を低くすると、同じユーザーに対する広告の表示回数を抑えられます。

広告が効果的な成果を出すためには、広告の表示回数が多すぎても少なすぎてもいけません。広告の内容やターゲットに応じて、Facebook広告の適切な表示回数を設定するためにも、フリークエンシーの値は重要です。

Facebook広告でフリークエンシーの値を確認する方法

Facebook広告で設定してあるフリークエンシーの値は、Facebook広告の広告マネージャを通じて確認ができます。以下の手順に沿って、広告のフリークエンシーの値をチェックしてみましょう。

広告マネージャ内の「パフォーマンス」をクリックする
「パフォーマンスとクリック数」をクリックする

Facebook広告のフリークエンシーの値の目安について

一般的に、Facebook広告のフリークエンシーの値は2～5回が適切とされています。ただし、広告の内容やターゲットのユーザー層によって、facebook広告のベストな表示回数は異なるため、広告に応じて最適な回数を模索してフリークエンシー値を設定する必要があります。

例えば、とにかくユーザーの目に留まらせて認知度を高めることが目的の場合、Facebook広告の掲載頻度は高くフリークエンシーの値を設定したほうが効果的です。一方で、何度も表示されると不快感を感じるようなfacebook広告の内容の広告であれば、フリークエンシーの値を見直して表示回数を抑えましょう。

フリークエンシーキャップについて

Facebook広告でフリークエンシーを考えるうえで、便利な項目が、「フリークエンシーキャップ」です。フリークエンシーキャップを使うと広告の配信上限を決められるので、広告が過剰に配信されてしまうことを防止できます。

この項目では、フリークエンシーキャップについて詳しくご紹介するので、ぜひ念頭に置いてください。

Facebook広告のフリークエンシーキャップで広告を表示する回数の上限を設定することができる

フリークエンシーキャップとは、広告を表示する回数の上限のことです。同じユーザーに最大で何回まで同じ広告を表示するのかを設定することで、必要以上に広告が表示されないようにするための値です。

タイミングによっては、フリークエンシーキャップで指定した最大数を超えて広告が配信されることもありますが、基本的にフリークエンシーキャップを設定するとほかの新しい広告が優先されて配信されます。ある程度間が空けば、同じ広告を配信してもユーザーの気分を害しにくくなるため、Facebook広告におけるフリークエンシーキャップの設定は重要と言えます。

Facebook広告のフリークエンシーキャップの基準値

フリークエンシーキャップは、広告が配信される場所によって基準となる値が設定されています。例えば、Facebook広告のニュースフィードの場合、同じ広告が2時間に1回以上表示されることはありません。

フリークエンシーキャップの設定を変更する際は、何日の間に何回表示するかを指定できます。広告表示は、間隔が開きすぎても狭くなりすぎても効果が減ってしまうため、最適な配信間隔を考えながらフリークエンシーの値を設定していきましょう。

facebook広告でフリークエンシーキャップを設定するメリット

Facebook広告は、フリークエンシーキャップを設定しなくても配信できます。しかし、フリークエンシーキャップには多くのメリットがあることから、広告配信前に、フリークエンシーキャップを設定したほうが良いでしょう。

この項目では、フリークエンシーキャップを設定するメリットについて紹介します。フリークエンシーキャップが、自分のビジネスにどのような影響を与えるのかを考えるための参考にしてください。

Facebook広告のフリークエンシーキャップの設定で広告コストパフォーマンスを上げられる

フリークエンシーキャップを設定することで、広告のコスト削減を行い、全体のコストパフォーマンスを高められます。削減できるコストとは、余計に配信してしまう広告のことです。

Facebook広告の配信には、料金がかかります。料金形態にもよりますが、広告が配信されたりクリックされたりするたびに、コストがかさんでしまう点は、無視できないデメリットです。

そのため、フリークエンシーキャップであらかじめ配信上限を決めておくことで、成果が出にくい広告を何度も配信してしまわないよう設定することができるのです。広告ごとにフリークエンシーキャップで適切な配信上限を設定しておくことで、コストが余計にかかってしまうといった事態を回避できます。

Facebook広告のフリークエンシーキャップの設定で広告に対してユーザーからの嫌悪感を抑えられる

広告の配信数が多すぎると、ユーザーに嫌悪感を持たれてしまいます。特に、同じ広告を短時間に何度も見せられた場合、ユーザーは広告に対してネガティブな感情を抱いてしまいがちです。一度そのように記憶されてしまうと、新規獲得どころか逆効果になってしまう可能性が高いです。

フリークエンシーキャップを設定して、広告の頻度を調整することで、ユーザーに嫌悪感を与えることなく広告を配信することが可能です。

Facebook広告のフリークエンシーキャップの設定で広告の頻度を最適に保てる

広告の最適な頻度は、配信する内容やターゲット層によって異なります。広告の最適な配信数を決めたとしても、思い通りの効果が上げられるかは分かりません。

フリークエンシーキャップを設定すれば、広告ごとに最適な配信数を保つことができます。フリークエンシーキャップの設定はいつでも変更できるので、売れ行きや成果に応じて、臨機応変に配信数の上限を決められる点も、フリークエンシーキャップのメリットです。

Facebook広告のフリークエンシーキャップは商品販売などに効果が見込める

高価な商品や定期販売の商品などを扱う場合、Facebook広告のフリークエンシーキャップはとても有効だと言えるでしょう。このシステムの効果を最大限に発揮できる場面の一つです。

高価な商品や定期購入品は購入者もお金がかかるため、失敗を避けようと決断を下すまでに熟考する傾向があります。そんな迷っている人に一押しを与えるためには、適度な広告配信頻度を守ることが最も大切。忘れかけた頃に広告が流れることで、「やっぱり買ってみよう」という気持ちを後押しできる可能性が高まります。

facebook広告におけるフリークエンシーキャップの設定方法

この項目では、facebook広告でフリークエンシーキャップの設定方法について解説していきます。広告の成果や市場のニーズに応じて、柔軟に変化させていくことが大切なので、これから紹介するフリークエンシーの設定方法を念頭に置いておきましょう。

新規キャンペーンの作成手順も併せて紹介するので、新しく広告を作成する人も、ぜひ参考にしてください。

キャンペーン作成

まずは広告マネージャのトップページから、「広告マネージャを開く」をクリックして広告作成のページを開きます。

広告マネージャを開いたら、ページ左上の「+ 作成」をクリックし、新しくキャンペーンの作成を行います。

参考：広告マネージャ – Meta

キャンペーンの目的を設定

「キャンペーンの目的を選択」の項目から、広告に応じた目的を設定します。

フリークエンシーキャップを設定する場合は、「認知度」の項目を選択した後、「次へ」をクリックします。

キャンペーンの詳細を設定する

キャンペーン名や、キャンペーン詳細などの設定を行います。既存のキャンペーンであれば、ここからキャンペーンの目的を再選択できます。なお、社会や政治に関する広告については、「特別な広告カテゴリ」欄から申請が必要なので、注意してください。

最適化と配信の設定

広告セットの設定へと移り、「認知」項目の設定を行います。広告の最適化や入札金額の設定ができるので、広告の配信状況に応じて柔軟に変更していきましょう。

続いて、画面下部の「その他のオプション」をクリックすると、フリークエンシーキャップの項目が表示されるので、ここからフリークエンシーキャップを設定していきましょう。

フリークエンシーキャップを設定

フリークエンシーキャップは、「○日間にインプレッション○件」といった形式で設定します。例えば、5日間にインプレッション1件と設定した場合、5日の間で広告が表示される回数は、最大で1件となります。

基本的には設定した限度内での配信になりますが、システムの変更などで、一時的に限度を超えて広告が配信されるケースもあります。

facebook広告におけるフリークエンシーキャップ設定のポイント

フリークエンシーキャップは、多すぎても少なすぎても広告の効果が発揮されません。広告ごとに、適切な回数を考える必要があります。

この項目では、フリークエンシーキャップを効果的に設定するためのポイントについて解説していきます。適切な回数を決めるための参考にして、広告効果を高めていきましょう。

フリークエンシーキャップ設定のポイント①広告の目的ごとに最適な回数を考える

フリークエンシーキャップの最適な回数は、広告の目的に応じて異なります。例えば、多くの人に認知してもらうことを目的とするなら、限度回数は多めに設定しておくべきです。反対に、ピンポイントのターゲットに向けた成果を目的とした広告であれば、あまり一人に対して多く配信すると逆効果になってしまいます。

広告の内容だけでなく、目的も考慮しながら、適切な回数を決めることが大切です。最初のうちは、認知目的で限度回数を多めに設定し、ターゲットが絞られてきたら、一人当たりの最大配信数を少なくしていくといった戦略がおすすめです。

フリークエンシーキャップ設定のポイント②広告運用中に数値を変更していく

フリークエンシーキャップは、一度設定したらずっと同じ数値で良いわけではありません。広告の成果や市場のニーズ、コストパフォーマンスなどを加味し、運用しながら変更していきましょう。

広告ごとの最適な配信数は、実際に配信をしてみなければ分からないことがほとんどです。最初は適当な値でも構わないので、フリークエンシーキャップを設定して配信後の成果を見ながら、最適な回数を模索していきましょう。

フリークエンシーキャップ設定のポイント③広告内容を随時変更していく

ずっと同じ広告クリエイティブ（広告内容）では、ユーザーも見飽きてしまい、効果が出にくくなってしまいます。ある程度時間がたったら、広告のデザインやバナー文を変更し、新しい刺激を与えることも大切です。

広告クリエイティブを変更した際は、ひとまずフリークエンシーキャップは以前と同じ数値で構いません。広告を変えたことによる成果の違いを見極めつつ、改めて最適な設定をしていきましょう。

リーチ＆フリークエンシーについて

リーチ＆フリークエンシーとは、Facebook広告を配信する手法の一つです。広告単体でフリークエンシーキャップを設定するのではなく、長期間にわたって配信する広告の内容や順番、頻度などの設定が可能です。

この項目では、リーチ＆フリークエンシーについて解説します。事前の設定は少々入り組んでいますが、長期的な配信スケジュールを立てたい人には役立つ方法なので、ぜひ頭に入れておきましょう。

リーチ＆フリークエンシーの特徴とメリット・デメリット

リーチ＆フリークエンシーは、最大90日にわたって、事前に予約した通りに広告を配信する方法です。予約は最大で6か月前から行えるため、長期的な広告配信の計画が立てられます。

例えば、90日の最初の30日間は広告Aを5回配信し、次の20日間は広告Bを6回、次の40日間で広告Cを8回、といった具合に、広告の配信期間や回数なども自由に設定できます。リーチ＆フリークエンシーは、広告の順番も自由に選べるため、ターゲットの状態やニーズを予測して、配信をあらかじめ仕込んでおける点がメリットです。

一方で、注意点もあります。まず、リーチ＆フリークエンシーに対応している広告主のみ使用できるため、条件を満たさなければ利用できない点が挙げられます。また、タイミングによっては100%設定した通りに配信されず、若干の誤差が出てしまう点もデメリットといえます。

Facebook広告のリーチ＆フリークエンシーキャップでフリークエンシーが自由自在に

リーチ＆フリークエンシーキャップにおける、広告を好きな順番で公開できるシステムのことを「アドシークエンス」と言います。これを上手く利用すれば、認知度が上がるだけでなく、より購買意欲をそそるような広告を見せることができるでしょう。

また、リーチ＆フリークエンシーでは自在にフリークエンシーを調整できます。たとえば、広告自体の認知度が既に高いという場合に、フリークエンシーの回数を減らしてリーチ（広告を見た人数）を増やすということも狙えるのです。伸びたリーチ数を随時確認すれば、どれくらいの範囲まで広告が見られているか、届いているかが把握できます。